Logotipo feito na Austrália: os compradores de supermercado estão morrendo de rir

Os compradores australianos estão cada vez mais conscientes dos produtos que compram e de onde vêm.

Muitos de nós queremos sair do nosso caminho para apoiar produtos e empresas locais, e é por isso que alguns compradores procuram produtos com o logotipo Australian Made, Australian Grown (AMAG).

O logotipo só pode ser usado em produtos registrados na Australian Made Campaign Ltd e que atendem aos critérios estabelecidos na Lei do Consumidor Australiana e no Código de Prática do Logo AMAG.

“É o símbolo do país de origem mais confiável, reconhecido e amplamente utilizado na Austrália, e é apoiado por um sistema de credenciamento de terceiros, que garante que os produtos com o logotipo sejam certificados como ‘autenticamente australianos'”, diz o site da Australian Made Campaign. .

No entanto, muitos compradores podem não perceber que só porque um produto ostenta o logotipo Australian Made não significa que ele pertence a uma empresa australiana.

Um produto ainda pode se qualificar para o logotipo oficial da Australian Made, mas pode ser uma empresa internacional colhendo os benefícios de suas vendas.

Kristy Ponting, diretora executiva da certificadora de marca local Australian Owned, disse ao news.com.au que há “pouca transparência” quando o termo “feito na Austrália” é usado.

Surpreendentemente, os produtos que exibem o logotipo nem precisam incluir ingredientes australianos.

“A fabricação australiana não garante a propriedade australiana, é claro, mas também não garante que o produto contenha um único ingrediente australiano”, disse Ponting.

Ela disse que isso pode ser extremamente enganoso para os compradores que podem pensar que estão ajudando a apoiar as empresas locais.

“A maioria dos consumidores assume que, quando vê ‘Made in Australia’, o produto contém ingredientes australianos, e alguns assumem que é de uma empresa australiana”, disse ela.

“Infelizmente, por esse motivo, essas técnicas de marketing enganosas geralmente são bem-sucedidas em persuadir o consumidor a comprar o produto ‘Made in Australia'”.

A Australian Owned não apenas espera encorajar os australianos a serem mais conscientes dos produtos que colocam em seus carrinhos de compras, mas também quer que o governo introduza novos regulamentos sobre os produtos estocados em nossos supermercados.

Eles estão pedindo que os supermercados sejam obrigados a ter uma porcentagem específica de espaços nobres alocados para produtos de propriedade e fabricados na Austrália.

Mark Caine, diretor de vendas e marketing da Massel, disse que muitos australianos não percebem que os lucros dos produtos ‘Made in Australia’ podem ir diretamente para o exterior.

“Algumas empresas usam o logotipo Australian Made ou dizem que seu produto é ‘made in Victoria Country’, mas de propriedade de estrangeiros”, disse ele.

“Isso é enganoso no contexto da Australian Owned, pois o comprador é levado a acreditar que a marca é 100% australiana quando, na verdade, os lucros estão indo para o exterior.”

O Sr. Caine disse que a única maneira de saber se um produto é realmente de propriedade australiana é ler o rótulo e procurar a palavra ‘propriedade’.

“Muitas marcas de supermercados fazem um bom trabalho em apoiar um produtor local de carne bovina ou um produtor de pomar e comercializam isso bem, mas não parecem pensar que o mesmo apoio para fabricantes de alimentos embalados de propriedade australiana trará. e resposta emocional à sua marca”, disse ele.

De acordo com um estudo da Ausbuy, apenas 15% dos produtos que entram nos carrinhos de supermercado são de propriedade de australianos.

Nos últimos meses, um número crescente de marcas australianas populares foi adquirido por empresas internacionais.

Uma das últimas grandes marcas a deixar a Austrália era a Patties Foods, com sede em Victoria, proprietária da Four’N Twenty, Herbert Adams, Boscastle, Nanna’s e Leader.

A Vesco Foods – que inclui On the Menu, Super Nature, Lean Cuisine, Annabel Karmel e Jarraballi – também foi comprada.

A empresa também oferece serviços de catering comercial sob as marcas 7 Star, Clever Cuisine e Enrico’s.

A Patties Foods e a Vesco Foods foram compradas pelo Pacific Alliance Group, com sede em Hong Kong, mas também com escritórios na Austrália.

O preço teria sido superior a US $ 500 milhões.

Outras marcas que foram vendidas para empresas e conglomerados estrangeiros incluem:

• Arnott’s, que foi comprada pela americana Campbell’s Soup Company, depois vendida para o fundo de investimentos americano KKR

• Tio Tobys, que pertence à empresa suíça Nestlé

• Fomenta a cerveja, que pertence à empresa japonesa Asahi

• Tooheys, propriedade da Kirin

• RM Williams, que foi vendida para a LVMH na França antes de ser adquirida pelo magnata da mineração Andrew Forrest e sua esposa Nicola por meio de sua empresa Tattarang

– com NCA NewsWire